Россияне все чаще отдают предпочтение безалкогольному пиву
Генеральный директор бренда «Балтика» Глеб Флюгов рассказал отом, что вРоссии продажи безалкогольного пива растут быстрее, чем продажи всей категории.
Pavelis/Shutterstock/Fotodom
«Запоследние несколько лет рост— около 15%, идля нас это много. Нопри этом доля рынка вРоссии— всего порядка 3,5–3,7%, это около 2млн гл. Для сравнения: вГермании— 14%, вЧехии— почти 10%, иещё десяток стран, где доля сильно выше. Так что яуверен: тенденция продолжится, унас огромный потенциал. Прошло время, когда пиво ассоциировалось скакими-то несамыми приятными образами. Сейчас убезалкогольного пива появились вкус, насыщенность, разнообразие— ипшеничные сорта, идругие. Это иесть драйверы»,— подчеркнул Флюгов.
Поего словам, несколько лет назад безалкогольное пиво называли «компромиссным напитком». Новнастоящее время этот напиток стали выбирать осознанно, категория становится все менее дискриминируемой.
«Так что нас ждёт ещё активный рост. Оннеслучится заодин год, нотенденция двукратного роста продолжится. Нодля этого, намой взгляд, необходимы три вещи. Чтобы коллеги изритейла неущемляли безалкогольное пиво, расширяли полку идали этой категории шанс. Чтобы коллеги-регуляторы недискриминировали категорию, анаоборот— поощряли её развитие. Ичтобы крупные имелкие пивные производители популяризировали пиво ибезалкогольное втом числе, развивали культуру потребления. Только вместе мысможем реализовать тот потенциал, который сегодня есть уэтого сегмента»,— рассказал гендиректор «Балтики».
