Mar Consult: 69% россиян выбирают отечественное — но только в одной категории
Аналитическая компания Mar Consult провела исследование про потребительские предпочтения вотношении отечественных товаров вразличных категориях.Наиболее востребованной категорией отечественных товаров среди россиян являются продукты питания— ихвыбирают почти 69% респондентов. Это подтверждает высокую степень доверия кроссийским производителям продовольствия. Значительно меньшим, новсеже заметным спросом пользуются бытовая химия (28%) итовары для дома (26%). Одежду икосметику отечественного производства выбирают 18% и17% опрошенных, соответственно.
Фото: STEKLO/Shutterstock/Fotodom
Стоит отметить, что каждый пятый респондент (21%) затруднился сответом, что может указывать нанеопределенность видентификации страны происхождения товаров внекоторых категориях.
Возраст респондентов оказывает заметное влияние наструктуру предпочтений: молодежь (18–24 лет) демонстрирует высокий интерес котечественной косметике (22%) иодежде (28%), что выше средних показателей повыборке. Группа 25–34 лет показывает минимальный уровень предпочтения отечественных продуктов питания (60%), при этом самый высокий интерес ккосметике (25%) среди всех возрастных групп. Респонденты среднего возраста (35–44 лет) являются лидерами повыбору отечественной бытовой химии (36%) ипродуктов питания (73%). Интерес кодежде вэтой группе также высок (28%). Вгруппе старшего поколения (55–65 лет) интерес ккосметике падает доминимальных 4%. Также стоит отметить, что люди старше 55 лет активно выбирают российского производства (32%).
Вгруппе сдоходом 41–85тыс.рублей наблюдается пик предпочтения отечественных продуктов (73%) икосметики (22%), номинимальный интерес ктоварам для дома (17%). Группа сдоходом 86–150тыс.рублей чаще других отдает предпочтение отечественной бытовой химии (31%). Респонденты свысоким доходом (более 151тыс.рублей) проявляют наибольший интерес котечественным товарам для дома (33%) иодежде (25%), сохраняя при этом высокий уровень лояльности кпродуктам питания (70%).
Отечественные продукты питания являются безусловным лидером вовсех демографических группах. Наиболее лояльную аудиторию для российских производителей косметики иодежды представляет молодежь иженщины, втовремя как товары для дома ибытовая химия находят наибольший отклик уреспондентов среднего истаршего возраста сдоходом выше среднего.
«Предпочтение россиян впользу отечественных продуктов питания объясняется прежде всего исторически сложившимися представлениями отом, что Россия „аграрная страна“ сразвитым производством сельскохозяйственной продукции без ГМО. Втоже время втаких категориях, как косметика, одежда, бытовая химия итовары для дома зарубежные бренды по-прежнему лидируют засчет сформировавшегося доверия кихдизайну иинновационности. Это связано зачастую снедостаточной осведомленностью окачестве российских аналогов вэтих сферах»,— рассказал Дмитрий Шиманов, основатель игенеральный директор аналитической компании Mar Consult.
Вопросе приняли участие 1200 респондентов, ввозрасте 18–65 лет, повсем Федеральным округам. Опрос проведен вмае 2026 года.
