«Магнит» масштабирует новый концепт сети «Магнит Аптека»
Сеть «Магнит Аптека» (входит вгруппу компаний «Магнит») приступила кпоэтапному масштабированию нового концепта. Флагманская аптека вобновленном формате открылась вначале июля водном изжилых комплексов вмосковском районе Хамовники.
FotograFFF/Shutterstock/Fotodom
Ассортимент новой аптеки подобран сучетом потребностей покупательской аудитории вэтой локации: например, значительно расширена выкладка лечебной косметики иБАДов, акцент сделан натоварах премиального сегмента идополнительных сервисах. Новая «Магнит Аптека», расположенная внепосредственной близости отмагазинов «МКосметик» и«МСити», стала частью современного мультиформатного пространства, где покупатели смогут познакомиться сновым подходом кобслуживанию, клиентскими сервисами иполучить новый опыт эмоционального шоппинга. Доконца 2025 года «Магнит Аптека» откроет еще около 40 точек вобновленном формате.
«Магнит Аптека» разработала новую концепцию в2024 году. Изменения затронули ассортимент, сервисы для покупателей, организацию торгового пространства, атакже внешнее ивнутреннее оформление аптек. Новый принцип зонирования нацелен наувеличение торговой площади иплотности продаж. Акцент сделан навостребованные позиции исобственные торговые марки. Ассортимент расширился, втом числе засчет появления около 200 новых товарных наименований под собственными брендами сети («МЗдоровье», Т.А.В., La Fresh) вкатегориях биологически активных добавок, средств поуходу, гигиенических продуктов.
Внастоящее время вэтом формате работают три аптеки сети. Точки, открытые вновом концепте, демонстрируют прирост продаж ипокупательского трафика посравнению показателями аптек без редизайна. Например, прирост сопоставимых продаж пилотных аптек после реконструкции составил 27%. «Магнит Аптека» вновом концепте оценивается потребителями выше побольшинству основных критериев. Так, показатель NPS вырос до78% с66%.
«Обновленный концепт „Магнит Аптеки“— это пространство, где забота оздоровье становится частью осознанного образа жизни. Новый концепт— это непросто редизайн, это философия через синергию науки, экспертности иклиентоориентированности. Вновых концептах мыпредлагаем покупателям нетолько расширенный ассортимент лекарственных препаратов, высококачественных БАДов ипрофессиональной дермокосметики, ноирешения для сохранения энергии, молодости иподдержания высокого качества жизни. Пилотные проекты подтверждают— такой подход соответствует запросам современных осознанных людей, поэтому мыпоставили амбициозные цели помасштабированию нового концепта»,— рассказал директор бизнес-формата «Магнит Аптека» Сергей Буйлов.
Сеть «Магнит Аптека» объединяет около 1100 точек. Как правило, они располагаются рядом смагазинами «Магнит» других форматов— «удома», супермаркетами исуперсторами, дрогери. Это позволяет ритейлеру предлагать покупателям широкий ассортимент лекарств итоваров для здоровья вдополнение кпродуктам питания идругим товарам повседневного спроса. Ассортимент аптек сучетом сервиса «под заказ» насчитывает более 30 тысяч наименований.
