«Лэтуаль»: оборот бьюти-гаджетов превысил 200 млн рублей
«Лэтуаль» проанализировал развитие категории бьюти-гаджетов. Главные тренды: портрет покупателя смещается всторону более молодой аудитории, аспрос переориентируется наузкоспециализированные приборы, решающие конкретные задачи ухода.
Источник: «Лэтуаль»
Цифры иканалы: умеренный рост сопорой наонлайн
Поданным «Лэтуаль», категория бьюти-девайсов демонстрирует уверенный рост: в2025 году ееоборот превысил 200млнрублей, вштуках было реализовано около 77 тыс. устройств. Основной объем продаж приходится наecom-канал. Сезонность впокупке выражена слабо: доля продаж помесяцам остается стабильной втечение года снезначительными колебаниями. Лидерами продаж стали бренды Foreo, Rofet иRemez, которые входят топ‑3 пообъему реализации.
Портрет покупателя
Аналитики «Лэтуаль» фиксируют сдвиг впотребительском поведении: аудитория бьюти-гаджетов становится моложе. Девайсы для ухода засобой превращаются вчасть повседневной рутины иуже используются потребителями набазовом уровне.
Основной спрос формируют женщины, однако категория активно используется икак подарок (втом числе мужчинам). Чаще всего покупка связана собновлением устройства или решением конкретной задачи поуходу закожей. Средний чек складывается засчет более дорогих приборов, при этом основной объем продаж приходится насегменты масс- имидл-маркет.
Что ипочему выбирают?
Покупатели отдают предпочтение узкоспециализированным устройствам, которые решают одну конкретную задачу: очищение, массаж против отеков, уход закожей лица. Наибольший рост демонстрируют:
- массажеры— +23%;
- приборы для очищения кожи— +11%.
Сейчас спрос смещается всторону более дорогих устройств, акатегория постепенно расширяется. Вместе сгаджетами покупатели чаще всего приобретают маски для лица, кремы игели для душа— это подтверждает, что гаджеты воспринимаются как часть комплексного ухода, анекак отдельный аксессуар.
При выборе бьюти-аппарата потребители ориентируются натри основных источника: рекомендации иобзоры, контент всоциальных сетях иконсультации вмагазине. Для сложных устройств важен офлайн‑контакт перед покупкой— возможность подержать прибор вруках иполучить экспертную помощь остается критически значимой.
«Бьюти-гаджеты перестали быть сложной техникой для профессионалов— они уже часть ежедневной рутины, ихаудитория молодеет, аспрос смещается всторону понятных, функциональных устройств. При корректном использовании такие приборы безопасны иэффективны, новажно помнить: они дополняют уход, анезаменяют профессиональные процедуры. Мывидим большой потенциал врасширении ассортимента функциональных устройств, усилении омниканального опыта иросте экспертизы вкоммуникации склиентом»,— отмечают эксперты «Лэтуаль».
